La compañía no ha conseguido aún vender su antigua sede de oficinas en la ciudad, que sacó a la venta hace dos años por 650.000 euros y que mantiene en el mercado a ese precio
Los soportes en castellano de EiTB aportan casi el triple de ingresos publicitarios que los de euskera
Kas ya no existe como sociedad mercantil con vida propia. Esta misma semana se publicaba el anuncio de la absorción por parte de Pepsi de la emblemática empresa de refrescos alavesa que puso en marcha hace 70 años la familia Knörr. El acuerdo se cerró en la junta de accionistas de ambas empresas el pasado mes de junio cuando se aprobó por unanimidad la fusión por absorción de Kas, S.L. por el grupo Pepsico “con la disolución y extinción sin liquidación de la sociedad absorbida y atribución de su patrimonio íntegro a título universal a la sociedad absorbente”. Se trata de una formalidad, porque la absorción y disolución se produce ahora, y Kas deja de ser una sociedad y entidad jurídica diferenciada, pero la empresa y marca forma parte de Pepsico desde 1991. El grupo ha convertido además a la planta alavesa en su punta de lanza hacia la sostenibilidad: será la primera de la multinacional a nivel mundial que tenga cero emisiones.
Kas nació como marca en Vitoria en 1956, de la mano de Luis Knörr Elorza, empresario de origen alemán que ya estaba embarcado por entonces en el negocio de las bebidas, y al que se le ocurrió añadir zumo de naranja a la gaseosa que se llamaba El AS y que fabricaba la familia desde 1926. La K añadida del apellido Knörr dio lugar una de las marcas más emblemáticas de refrescos sin alcohol en España y que ha llegado hasta nuestros días, con bebidas de naranja, de limón o el Bitter Kas. Se convirtió en referente social y deportivo de la época, por ejemplo con el patrocinio del equipo ciclista, que nació en 1958, desapareció en 1979, aunque regresó a las carreras en 1985 y se mantuvo hasta 1988, fecha de su desaparición definitiva del ciclismo en ruta. El éxito fue tal que la fábrica acogió una llegada del Tour de Francia en 1977, la anterior visita a la reciente de 2023. Ganó precisamente un corredor con publicidad de los refrescos, José Nazabal.